Développer l’identité de sa marque sans faire appel à un graphiste
Table des matières
Créer une identité de marque originale et percutante est à votre portée, même sans l’aide d’un graphiste professionnel ! Que vous soyez entrepreneur, commerçant ou créatif à Ars-sur-Moselle, ce guide vous aidera à développer une présence visuelle mémorable en utilisant des outils gratuits. Découvrez comment élaborer une identité visuelle authentique, comprendre l’importance du design dans votre communication marketing, harmoniser vos couleurs grâce à Adobe Color Wheel pour vos Stories Instagram et supports imprimés/numériques, et choisir des polices spécifiques avec Adobe Fonts pour une typographie unique. Nous discuterons également des moments opportuns pour faire appel à un professionnel en graphisme ou en marketing digital, ainsi que des prix pratiqués. N’attendez plus pour bâtir une marque qui attire votre audience et renforce votre réputation en ligne !
Création d'une identité visuelle originale sans coût
La création d’une identité visuelle à la fois gratuite et originale est essentielle, tout comme l’importance du design qui influence la communication marketing.
Cette identité visuelle représente votre entreprise, votre personne ou votre association, en définissant votre marque de manière unique à votre activité.
Le récit de votre marque, également appelé storytelling, enrichit votre stratégie marketing.
Votre identité visuelle reflète votre notoriété, votre expertise et vos compétences, constituant ainsi les fondements d’une stratégie marketing visant à renforcer votre proximité avec vos clients et votre communauté.
Pour mieux vous connecter à votre marché cible, il est crucial de considérer divers critères tels que l’âge, le genre, la profession et le mode de vie. L’identité englobe des éléments graphiques comme le logo, les codes couleurs, les polices et la mise en page qui se conforment au cahier des charges de la charte graphique. Ce document, centralisant toutes les informations nécessaires comme les codes couleur, la typographie et le logo, est indispensable pour toutes vos créations publicitaires, y compris celles destinées aux réseaux sociaux et à votre site web. Le document d’identité visuelle est fondamental pour le développement d’un projet en collaboration avec une agence commerciale ou un designer web.
L’identité visuelle et le cahier des charges se distinguent principalement dans les conceptions proposées, par exemple par Catherine de CreateJune, designer web et graphiste freelance, et comprennent des documents administratifs essentiels (devis, factures, newsletters, papier à en-tête, etc.) avec des mentions nécessaires.
Les cartes de visite, qu’elles soient numériques ou imprimées, vous permettent de présenter facilement votre activité.
Les flyers et prospectus séduisants, intemporels, sont idéaux pour partager vos informations et événements.
Que ce soit en ligne ou sur papier, les brochures vous aident à présenter vos produits.
Avoir un site web, un blog ou une boutique en ligne est essentiel pour promouvoir votre marque et accroître votre notoriété.
Les réseaux sociaux comme Instagram, Pinterest et LinkedIn sont des plateformes efficaces pour interagir et dynamiser votre communauté virtuelle.
Avec l’application de streaming gratuite Twitch, vous pouvez créer des bannières uniques qui vous représentent et vous différencient des autres streamers.
Les newsletters et mailings restent des outils précieux pour relayer vos campagnes publicitaires par email.
Enfin, il est crucial de se démarquer de la concurrence avec une identité graphique harmonieuse, qui soit immédiatement reconnaissable par votre marché cible.
Guide pratique pour créer votre identité visuelle sans frais
Pour créer votre identité visuelle gratuite sans faire appel à un professionnel du design graphique, il est crucial de réfléchir à votre projet avant de vous lancer comme un artiste autodidacte. Cela implique de définir votre communication non verbale commerciale et de transformer vos visiteurs en clients fidèles en 60 secondes. Analyser votre identité visuelle nécessite de structurer vos éléments en ligne et imprimés, ainsi que votre branding, tout en mettant en avant les valeurs de votre entreprise ou association culturelle auprès de votre public cible, de vos clients et de vos supports de communication.
Par exemple : « Canto » (Calligraphique), « Mokoko » (Géométrique), « Ohno Blazeface » (Funky), « Bodega Serif » (Art Déco), « Le Monde Courrier » (Amicale) et Aviano (Luxe).
L'harmonie vos couleurs avec Adobe Color
Pour créer une harmonie de couleurs, n’hésitez pas à user de générateurs de palettes de couleur disponibles en ligne, que ce soit pour vos projets visuels numériques ou imprimés.
Exemple de roue chromatique d’Adobe Color françis en ligne avec des palettes de couleurs.
Comme l’outil Adobe Color, générateur de palettes couleurs pour les artistes, vous guidera à l’aide d’une roue chromatique gratuite (1) pour concorder vos nuances colorimétriques, indiquez la couleur souhaitée dans la zone C (2).
Le potentiel du générateur de couleur d’Adobe permet de choisir vos nuances (3) avec les codes de couleur du web HTML/CSS, par exemple #000000 pour la teinte noire, le mode colorimétrique (4) (RGB = Rouge, vert, bleu – CMYK = bleu, rouge, jaune, noir) que vous pourrez enregistrer (5) dans votre bibliothèque de Creative Cloud et synchroniser dans InDesign, Photoshop et Illustrator.
Dans le menu Roue Chromatique (6), vous pouvez de choisir vos palettes de teinte avec le code (7) :
- Les couleurs semblables
- Monochrome
- Triade
- Complémentaire
- Complémentaires partagées
- Complémentaires partagées – Double
- Carré
- Composite
- Nuances
- Personnalisé
Dans le menu Extraire le thème (8), vous importez une image souhaitée pour extraire les teintes pour votre bibliothèque de couleur :
- Coloré
- Lumineux
- Doux
- Profond
- Sombre
- Aucun
Le menu Extraire le dégradé (9), vous importez un visuel désiré pour extraire les dégradés.
Ainsi, le menu Outils d’accessibilité (10), un outil très pratique pour analyser les contrastes entre la couleur du texte et les teintes d’arrière-plan et les recommandations pour une bonne visibilité.
Et, vous pouvez reproduire une thématique adaptée pour les daltoniens.
D’autres générateurs de couleur en ligne gratuits existent, par exemple, l’application Coolors.co et ColorHexa generator.
Choisissez des typographies et des polices gratuitement avec Adobe Fonts
Optez pour une typographie adaptée et des polices via Adobe Fonts, sans frais, pour améliorer votre présence sur Instagram et créer une identité visuelle originale. Le choix de polices facilement lisibles traduit les valeurs de votre organisation, entreprise ou stratégie marketing. L’application Fonts d’Adobe, comprise dans l’abonnement annuel à 719,86 euros pour Adobe Creative Cloud, vous donne accès à 20 applications créatives pour le design UI et UX, ainsi que pour la conception graphique, l’illustration et la création de vidéos destinées aux réseaux sociaux, au web et à d’autres médias visuels.
À l’aide du tableau de bord, vous pouvez sélectionner la typographie design à l’aide de différents filtres :
Les différents types d’écriture dans le monde.
Les douze typographies tendance par mots clés 2022 : Calligraphie, amicale, luxe, arrondi, sobre…).
Les classifications typographies : Sans Serif, Serif, Égyptienne, Cursive, Mono, Main.
Et les propriétés de la fonte (épaisseur, largeur, œil, contraste, standard ou majuscule).
Les polices choisies, vous exporterez vos familles de polices gratuitement, sur InDesign, Photoshop, Illustrator et les autres outils d’Adobe.
La forme géométrique constitue le symbole central de votre identité visuelle
La forme géométrique, élément central de votre identité visuelle, est représentée à travers le logo, le favicon pour votre site web et sur les réseaux sociaux comme Instagram. Le logotype, en tant que symbole majeur, incarne l’image essentielle de votre projet. Les formes géométriques jouent un rôle tout aussi crucial que les couleurs dans la communication, ayant un impact psychologique sur le comportement des consommateurs cibles. Par ailleurs, ces éléments graphiques sont intégrés dans vos outils de communication, tels que votre site internet et son favicon, vos réseaux sociaux et leurs icônes, ainsi que dans le publipostage et les supports publicitaires imprimés.
La mise en page de vos éléments
La présentation de vos éléments pour le développement marketing de l’identité visuelle de votre marque s’effectue grâce aux logiciels de Publication Assistée par Ordinateur (PAO). Chaque étape pour élaborer l’identité visuelle de votre entreprise est simplifiée par les outils PAO d’Adobe.
Vous pouvez élaborer la présentation de votre identité avec le logiciel de votre choix, tel qu’InDesign, qui est parfait pour créer des mises en page de haute qualité. Toutefois, Photoshop et Illustrator peuvent également être utilisés en complément.
Si vous avez besoin d’assistance ou êtes à court de temps, vous pouvez solliciter un graphiste qui saura concevoir votre marque selon vos attentes et votre budget.
Développement de l'identité graphique de votre marque
Si votre budget vous permet, vous pouvez faire appel à une agence de communication qui vous guidera pour imaginer votre identité visuelle.
Le coût d’une charte graphique varie entre 1 000 euros et 2 190 euros, selon vos besoins. Par exemple, pour un prix de 1 000 euros tout inclus, une agence de communication peut vous offrir :
– Deux moodboards pour votre identité visuelle en format PDF.
– Deux propositions de logo au format vectoriel JPG et PNG.
– Un modèle présentant votre identité visuelle avec le logo, les variations, la palette de couleurs et ses codes, la typographie, ainsi que les visuels (illustrations, motifs, symboles, photos, etc.).
– Deux révisions pour l’identité visuelle.
– Un document de cession de droits d’auteur (nécessaire).
Exemple d’un pack complet à 2 190 euros, incluant la création de votre identité visuelle, tant imprimable que numérique. Ce pack propose :
– Deux designs pour le logotype
– Une charte graphique détaillant toutes les informations pertinentes sur votre identité visuelle
– Des supports bureautiques tels qu’une carte de visite, un papier à entête et une signature, avec les fichiers originaux au format InDesign et PDF
– Les cessions de droits d’auteur comprenant tous les fichiers sources
– Un conseil : demandez des devis à au moins trois professionnels, qu’il s’agisse de webdesigners, de graphistes ou d’agences de communication.
Développez une identité de marque unique de manière autonome grâce à des outils tels qu’Adobe Color Wheel, Adobe Fonts et des stratégies de design innovantes !
En maîtrisant l’harmonie des couleurs, le choix des typographies et un design marketing percutant, vous créerez une présence visuelle harmonieuse pour vos Stories Instagram, vos documents imprimés et vos plateformes digitales.
Que vous optiez pour une solution gratuite ou un accompagnement professionnel, votre marque a le potentiel de se démarquer. Commencez dès maintenant à construire une identité de marque mémorable !
